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C’est un morceau de code à placer sur votre site internet, vos Lansing pages, votre blog, etc … qui établit un lien entre les données du site et celles de Facebook.
Dans cet article découvrez à quoi sert le pixel Facebook et comment l’installer pour pouvoir ensuite utiliser les données collectées dans une campagne de pub.
Il permet tout d’abord la création d’audiences de « groupes d’internautes » mais aussi le suivi des conversions réalisées via Facebook sur votre site.
Le pixel Facebook repère les internautes qui sont membres de Facebook et qui ont visité votre site. Par la suite il les enregistre dans une base de données à laquelle vous pouvez avoir accès.Vous pourrez ainsi les « rattraper » à travers une publicité, ce que l’on appelle le remarketing.
Cette base de donnée permet de bien cibler sa campagne de pub en touchant des gens déjà sensibilisés à votre univers et à vos thématiques.
Elle est aussi particulièrement utile aux professionnels, qui peuvent ainsi « récupérer » des visiteurs qui ont par exemple abandonné un achat en cours de route.
En anglais, un « lookalike » est un sosie… Le principe des audiences lookalike est simple : grâce au pixel Facebook, vous identifiez le profil des visiteurs de votre site et Facebook crée une audience composée de gens similaires à ces personnes.
Ça permet d’élargir ensuite vos publicités à des gens qui ne sont pas venus sur votre site… mais qui ont les mêmes caractéristiques que vos visiteurs.
Le pixel Facebook permet aussi de suivre certaines actions effectuées sur votre site grâce à Facebook (« conversions »).
Une publicité Facebook peut avoir pour but de pousser les internautes à faire une action sur votre site : par exemple, elle peut renvoyer les gens sur un formulaire placé sur votre site ; elle peut inciter un internaute à s’inscrire, à faire un achat, à payer, à ajouter un produit à ses favoris, à renseigner ses informations de paiement…
Le pixel Facebook peut alors faire le lien entre ce que vous demandez dans la publicité et ce que l’internaute fait une fois qu’il arrive sur votre site.
Vous pourriez combiner ça à la fonctionnalité « test de répartition » des publicités Facebook, en créant deux versions d’une publicité pour voir laquelle convertit le mieux.
Le plus simple est de passer par le Gestionnaire de Publicités Facebook. Dans la colonne « Mesure et rapports », cliquez sur « Pixels ».
Commencez par nommer votre pixel. Pour ma part, je lui ai donné le nom de notre agence Evidence mais gardez en tête que vous n’aurez qu’un seul pixel par compte publicitaire Facebook : ça signifie que le nom du pixel Facebook doit être commun à toutes vos (futures) campagnes de publicité.
Vous devez ensuite ajouter le code du pixel Facebook à votre site. Il existe différentes manières de procéder :
Si vous avez un site « classique » sur WordPress par exemple, vous devez installer le code du pixel Facebook à la main. Il faut repérer l’emplacement de la balise </head> sur votre site : elle se situe en général dans le dossier wp-content/themes/dossier-de-votre-theme, dans un fichier intitulé header.php.
Une fois que vous avez repéré la ligne </head>, copiez le code du pixel Facebook qui vous est fourni et collez-le juste au-dessus de cette ligne.
Si vous êtes une entreprise, vous pouvez utiliser l’association automatique avancée pour essayer de « synchroniser » les données de vos visiteurs avec les données de Facebook (e-mail, nom/prénom, date de naissance, genre, ville/pays de résidence).
Enfin, vous pouvez tester votre pixel en allant sur votre site et en consultant quelques pages où le pixel est installé pour voir s’il envoie bien des données à Facebook. Par expérience, ça prend parfois un peu de temps à être pris en compte donc ne vous inquiétez pas si ça semble ne pas fonctionner au départ.
D’autre part, je vous conseille d’installer l’extension Chrome Facebook Pixel Helper qui est un outil qui vous permet de valider votre pixel Facebook. Grâce à lui, vous pouvez :
En l’état, le pixel est actif et va collecter ce qui se passe sur votre site… Si vous voulez simplement cibler les gens qui visitent votre site, vous n’avez rien de plus à faire.
Vous pouvez aussi aller plus loin dans la configuration et suivre certains types d’événements précis.
A partir de votre pixel Facebook et du menu « Pixels » de la colonne « Mesure et rapports », vous pouvez cliquer sur « Créer une audience personnalisée » et affiner votre audience…
On peut par exemple inclure seulement les personnes qui passent le plus de temps sur le site, les personnes qui sont venues récemment ou qui ont visité le site à une période spécifique au cours des 6 derniers mois, les internautes qui ont consulté certaines pages en particulier…
Cette étape d’installation du pixel Facebook est un moyen de partir du bon pied si vous envisagez de faire de la publicité sur ce réseau social. Contactez Evidence, nous vous proposons un premier RDV gratuit pendant lequel nous pourrons vous conseiller sur votre projet en cours et vous donner quelques pistes pour le développement de votre stratégie digitale.